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Project story 1

Creative 菓子

人に伝えたくなる楽しい仕掛けの
パッケージ

【森永製菓株式会社様】ダマされちゃうチョコボール™

<森永製菓(株)様 談>
エンゼルが出ると「おもちゃのカンヅメ」がもらえることでおなじみの「チョコボール™」。1967年からアイディア満載のカンヅメを出し続けていますが、「ダマされちゃうカンヅメ」。これに連動した商品で話題創出・露出効果を図ろうと、「ダマされちゃうチョコボール™」を期間限定で発売しました。
この箱、本来のあけくちの“くちばし”からはお菓子が出てきません。「あけくち?」と書いてある部分を開けると穴が開いているので「正解!」と思うのですが、穴が小さくて出てきません。もう一段階ある仕掛けをクリアするとお菓子が出てくるところがポイントで、小さなパッケージの中で複数回楽しんでもらえるよう工夫を凝らしました。

<世の中の反応>
SNSでは、「本当にダマされちゃいました」「ダマされるわけないと思っていたのに全部ダマされた」「こうなりました(写真付き)」など、「ダマされる」キーワードを中心に反応してもらえ、狙い通りのコミュニケーションが展開でき、パッケージ自体が広告となり、購買の後押しをしたと言える好事例となりました。

※この商品は現在販売されていません。

森永製菓株式会社様 公式サイト

Project story 2

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