SNSがコミュニケーションの主流となっている今、商品開発におけるマーケティングに変化が起きている。それは商品そのものだけではなく”パッケージ開発”において顕著だ。例えば菓子などでこれまでもパッケージそのものに目を留まらせる興味の誘引力は求められてきたが、今はそこに消費者の心を掴んだ上に”人に薦めたくなる”ような共感の拡散力が要求される。今後商品パッケージに求められる役割とは？　そしてその可能性とは？

私たちの生活に当たり前のようにデジタルテクノロジーが存在するこの2019年。とはいえ人類が飛躍的発展を遂げた20世紀の先人たちが予見した未来予想図にはまだ到達していないと言える。その理由の一つとしてテクノロジーがより複雑化したことにより「どう使うか」「いかに活用するか」という根本的な課題が浮かび上がってきているように思う。そういった意味でも“デジタル”を次のステージへ導くブレイクスルーを起こし得るソリューションとしてここのところ注視されているのが「RFID」だ。

「創」編では、トッパンの持つ現在最高峰の印刷技術が存分に発揮された受賞作品群を解説してきたが、そこからはいくつかの問いが浮き彫りとなっった。
トッパンのクリエイティブの本質とは何か？　技術としてのデジタルとはなんなのか？
そしてこれからの印刷分野の在り方とは？
本編では「創」編に引き続き大沢秀紀マーケティング本部長と山本剛久課長にご登場頂き、それらの問いを深く掘り下げていこうと思う。

商用印刷を主としたトッパンという企業において「創造性＝クリエイティブ」とは何を意味するものなのか。技術の最先端にあるデジタル分野とは如何なるものなのか。そんな問いに対する答えを、2018年度全国カタログ展及びカレンダー展のトッパン受賞作品を紐解きながら見つけていきたい。

例えば企業の窓口たるコンセプチュアルなエントランスロビー、例えば企業が提供するターゲット層向けのショールーム…etc. 空間が雄弁に語るスペースコミュニケーション（以下SC）の可能性は無限だ。スペースコミュニケーション開発部企画開発チーム係長、プロデューサー／プランナーの間島大二郎が繋ぐSCが目指すものとは。