凸版印刷株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：金子眞吾）が運営する国内最大級の電子チラシサービス「Shufoo!（シュフー）」(*1)は、Shufoo!アプリ内での気象連動広告「Shufoo! 気象ターゲティング広告」の配信を2018年11月7日より開始します。
　本サービスは、グループ会社である株式会社マピオン(*2)による、気象や交通状況等のエリアごとに常に変化する情報や、人口統計などのジオグラフィックデータ等の各種地域環境データを提供する「環境データマート」(*3)の情報と連携。定常的で精度の高い情報の自動配信を可能にしました。

背景

　現在、デジタル広告において、消費者の状況に応じてより適切な広告を配信するターゲティング広告が求められています。その中で地域ごとに日々刻々と変化する天候や気温という気象条件に応じた広告配信に対するニーズが高くありました。特に、近年の温暖化や局所的なゲリラ豪雨の増加などをはじめとした気候の変動をうけ、変化する気象に連動した情報配信が求められています。
　従来、エリアごとに刻々と変動する気象に対応した広告を配信することは、運用負担が高く現実的なものとは言えませんでした。しかし今回、気象の変化に応じて自動で配信を行い、運用の負担を軽く且つ最適なタイミングで、希望のエリアに広告配信することが可能になりました。
　また、Shufoo!は家計を握る主婦に対してチラシという形でコンテンツを提供し、ユーザーはそのチラシを能動的に閲覧し日々の購買行動に繋げています。そのチラシを閲覧しているユーザーに気象条件に応じた最適なタイミングでの広告配信サービスをShufoo!アプリ内で開始することで配信する広告の効果も高めることができます。

特徴

Shufoo!気象ターゲティング広告には、これまでにはない以下の特徴があります。
① 常に変動する気象に応じて自動配信するため、運用負荷を軽くし、最適なタイミングで配信可能
② ターゲティング可能な最小単位は1kmメッシュで、必要に応じて自由に配信エリアの設定ができる
③ 購買意欲の高いShufoo!ユーザーに対して配信するため広告効果が高い

サービスの利用イメージ

・Mapion 環境データマートから気象データを取得。
・Shufoo! DMP(*4)に蓄積したユーザー一人ひとりの買い物行動エリアなどで配信対象をセグメント化。
・設定された気象条件に応じて、Shufoo!アプリ内において自動で広告を配信。

事前実証実験での事例

＜実証実験＞2017年冬　メニューWEBチラシ
　　　　　　　　前日との気温差－５度の予報が出た際に手動での配信設定を実施。

ターゲット企業

　食料品、化粧品、衣料、家電製品などに加え、流通やサービス業など気象により購買行動に影響があると考えられるあらゆる企業。

・流通小売業

　スーパー、ドラッグストア、ホームセンター、家電店、衣料品店など

・メーカー

　飲料、食品、日用品、化粧品など

・ほか

　外食サービス、飲食宅配サービス、ネットスーパー、娯楽施設など

サービス価格

・1インプレッションあたり4円
・最低出稿金額50万円から

今後の展開

　凸版印刷は、「Shufoo! 気象ターゲティング広告」の拡販に取り組み、2018年度に500万円、2019年度1,200万円の売り上げ獲得を目指します。また今後も、株式会社マピオンの環境データマートを活用した新サービスの開発を行い、Shufoo!のさらなる価値向上を図ります。

以　　上