Made in “Local” JAPAN
日本の食・産品を世界へ発信

[課題背景]

国内の食の市場が縮小するなか、日本の雇用・所得を守るため、拡大する世界の食市場を開拓し、日本産農林水産物・食品等の輸出を拡大する取り組みが不可欠となっています。農林水産省では、高品質な日本産品の一層の輸出拡大により、「2020年の農林水産物・食品の輸出額1兆円目標の達成」を目指していました。

[事業概要]

日本産農林水産物・食品の新たな輸出機会を創出し、輸出拡大を促進するためのプラットフォームを形成。世界に日本産食材を届ける企業と3社コンソーシアムを組み、事業運営しました。プラットフォーム設立の際に農林水産省の補助事業に採択され、独立行政法人日本貿易振興機構（JETRO）の協力を得て、連携体制のもと推進しました。

[具体的な取り組み]

トッパンは、得意先（食品メーカー、自治体、地方金融機関など）の日本産品海外進出支援事業に寄与すべく、マッチングECプラットフォーム開設・運営、海外調査や海外PR事業など、トータルにプロデュースするためのコンソーシアム運営事業に取り組みました。

• 日本産食材サプライチェーンプラットフォームを形成

  トッパンはアグリホールディングス株式会社・株式会社フォーバルと連携し、「日本産食材サプライチェーンプラットフォームコンソーシアム」を形成。2018年1月、日本の「ニッチな商品」を中心に海外レストランシェフやバイヤーなどへ「サンプル輸出」をおこなう日本産食材専門の越境ECサイト「WASHOKU Treasure（ワショクトレジャー）」をオープンしました。
  WASHOKU Treasureは、日本国内の農水産品や生鮮品などを海外の購入者に結びつけるマッチングプラットフォーム。出品者が日本語で登録した商品情報を、英訳表記でサイトに掲載します。サンプルの発送作業はすべて事務局が代行、日本に居ながら低コストで海外テストマーケティングができるサービスの提供により、取り組みの負荷が高い海外輸出の第一歩を後押しし、本格的な輸出へのスムーズな展開をサポートしました。

[課題背景]

今後の日本国内においては、人口減少に伴う経済や市場規模の縮小が想定されています。 そんな環境において、国内事業者の長期的な成長のために、需要拡大が見込める海外市場を目指すことが必要とされており、 政府では、クールジャパンの推進として関係府省連携のもと「日本の魅力」の海外への発信を推進しています。

[事業概要]

日本らしい地域の優れた製品・サービスが世界の市場へ挑戦することを支援する事業です。 日本の技術力や日本人の有する独自の感性を掛け合わせた「日本らしい」魅力ある商材やサービスを取り扱う中小企業などが、 海外市場や現地消費者の感性・ニーズなどに詳しい様々なプロジェクトマネージャーの支援を受け、海外需要の獲得に挑戦する取り組みです。

[具体的な取り組み]

トッパンは、BrandLand　JAPAN運営事務局を担当し、ネットワークの構築や事業推進のためのアドバイスなど、さまざまな支援を行いました。

• 「中小企業×外部人材」の海外進出プロジェクトを採択・補助

  中小企業などが外部人材と、「日本らしい」魅力ある商材やサービスの海外需要獲得を目指すプロジェクトを募集・審査し、採択された事業者に経費の一部を補助しました。

• ネットワーク構築の支援と事業推進のためのアドバイスを提供

  各採択プロジェクトの進捗確認、プロジェクト同士の連携、海外販路拡大・インバウンド誘致に関わるネットワークの構築などを目的とした会議を実施しました。

• 国内の事業者・関係者へ向け、事業プロセス・成果をPR

  将来的に類似の事業展開を自発的に行う中小企業者などの創出や次世代プロデューサーの知見向上につながるよう、支援プロジェクトの最終成果のみならず、それにいたるプロセスを広く公開します。

本プロジェクトは、凸版印刷株式会社が運営をしている経済産業省の補助事業（「平成29年度 JAPANブランド等プロデュース支援事業」）です。