企業広告CORPORATE ADVERTISING

知る喜び、思いがけない発見…。雑誌は、私たちの生活や文化を豊かにしてくれるかけがえのない存在です。テーマの設定から取材、撮影、執筆まで、出版業界のプロフェッショナルによって丁寧に作られた記事は、その一つひとつが信頼性の高い「コンテンツ」です。しかし、残念ながら「一度読んで情報を入手したらそれでおしまい」となるケースがほとんどではないでしょうか。そんなコンテンツをもっと有効に利活用して、再び読者の元へ届けられないだろうか。トッパンは多様なデバイスに流通させることで、コンテンツの利活用シーンの拡大を図るとともに、そこから得られる流通データは読者の嗜好を反映した貴重なビッグデータのひとつであると捉え、コンテンツとマーケティングを組み合わせた「デジタルコンテンツ・マーケティング事業」を推進します。

気づかれずに眠っているコンテンツの価値を引きだすために、ライフスタイルやコミュニケーション手法に適した加工を施し、さまざまなデバイスを介して流通させていく。記事自体の価値を高めることで雑誌をより価値あるブランドに育てていくという考え方です。雑誌ブランド本来の価値を損ねず、紙以外のさまざまなメディアや施策に展開していくことで、出版社の収益を最大化することに貢献していきます。

それを実現していく基盤として、トッパンは雑誌を記事単位で管理できるデータベースシステムの開発に着手しています。これは、記事などのコンテンツをデータベース化し、必要なコンテンツを必要なデジタルメディアで再配信するというもの。そのコンセプトはワンソース・マルチユース。良質なコンテンツを一度だけでなく、何度でも必要に応じて利活用します。しかも、これから発行されるものだけでなく、過去のパックナンバーであっても、トッパンの情報加工技術を用いることで容易にデジタル化することが可能。過去、現在、未来をつなぐことによって、コンテンツにさらなる深みと価値を与えることができます（図1）。記事単位のデータベースを構築しておけば、出版社は自社のコンテンツを用途や読者ニーズに応じて自在に利活用することが可能となります。また、出版社に限らず一般企業に対しても、コンテンツの流通から得られたマーケティングデータを活用した新たな商品開発やサービスのアイデアを提案させていただきます（図2）。

トッパンは百余年という印刷事業の歴史を通して、出版物の価値、つまり「コンテンツの価値」の重要性を知り尽くしています。原点である「印刷技術」をベースに発展した「情報加工」テクノロジー、「マーケティング・ソリューション」を活かして、独自性、専門性あふれる雑誌記事を、もっと広く社会に届けたい。「印刷テクノロジー」の、ひとつのかたちです。