凸版印刷株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：足立直樹、以下 凸版印刷）は、9月3日より、「codeNEOブログパーツ（※１）」の広告枠で、加速度的に拡がる効果の高いクチコミCM「バイラルCM（※2）」を活用したブログ広告「開けてびっくり！マル秘NEO」の提供を開始します。

　「codeNEOブログパーツ」は、映像広告が配信可能なブログパーツとして、これまでで約20万のブログに設置され、かつ月間約1200万人の訪問者に利用されており、情報感度の高いブロガーにリーチできる有効な媒体の一つになっています。そのため、広告クリエイティブ次第で、動画を視聴したユーザーによるブログでの書き込みによって、高いクチコミ効果が期待できます。

　第一弾として、株式会社ハドソンが本ブログパーツ広告を採用、現在10万人以上が参加している「キャラバン’07〜トモダチ検定」キャンペーンのネット限定CMの配信を行う予定です。

＜本ブログ広告の特長＞
　ブログ広告は、ブログのサイドバーや記事内に貼り付けるFlashで作られたアプリケーション「ブログパーツ」に宣伝枠を付け加えた広告です。
　ブログ広告はユーザーのターゲティングがしづらいという課題がありますが、逆にあらゆる階層の人に偶然広告を見つけてもらえるという特性も持っているといえます。そこで今回展開するブログ広告『開けてびっくり！マル秘NEO』では、その特性を活かし、偶然広告を見つけたユーザーからできるだけ効果的なクチコミが生まれるコンテンツ、表示画像を作成、ネット限定CMの配信や、広告を見つけた人だけが参加できる限定プレゼント企画を実施する予定です。 具体的には、限定CMであることをユーザーに理解させ、動画を再生する動機付けに、映像再生前の表示画面を独自に作成、オリジナルの広告素材を配信します。
　ユーザーは広告枠にマウスオンした際に表示される再生ボタンをクリックすることで、動画を再生することができ、興味を持った場合はそのまま動画画面をクリックすることで、広告主のWEB上で展開されているバイラルキャンペーンに参加できます。


＜背景＞
　ブログやSNS（ソーシャルネットワーキングサービス）、動画共有サイト等のCGM（消費者生成メディア）サービスの利用者が急増する中で、企業の宣伝活動においてもネット上でのクチコミ効果を狙ったバイラルCMを実施する事例が増えてきています。


＜広告料金＞
掲載料（２週間）：30万円（想定露出回数100万imp、想定再生数4万回）


＜売上目標＞
2008年3月までに月間露出回数3000万回を目指します。


＜今後の展開＞
　今後は「開けてびっくり！マル秘NEO」で動画広告を見たユーザーが、動画自体を直接自分のブログに貼れる機能や、動画をクチコミした数に応じて、ポイントを付与する機能を付加して、より閲覧されやすい広告にしていく予定です。


※１．codeNEOブログパーツ
フリーDVD「codeNEO」（※3）が提供する映像広告が配信可能なブログパーツ。凸版印刷が開発した、毎日日替わりで癒し系映像が楽しめるブログパーツ「ひめくり動画」シリーズ、街行く美女によるメッセージを収録した「おつかれンダー」、可愛い犬の映像を集めた「ひめくりわんこ」など、複数の有力ブログサイトと提携して公式プラグインとして提供中です。（http://codeneo.jp/blogparts/otool/index.html）


※2．バイラルCM
インターネット上のクチコミにより、「ウィルスのように」（VIRAL）加速度的に拡がることを目的としたWEB上のCM


※3．フリーDVD「codeNEO（コードネオ）」（http://codeneo.jp）
25歳から30代後半の男性をメインターゲットにした、凸版印刷が発行する日本初の広告収入型フリーDVD（ビジネスモデル特許出願中）。2006年3月の創刊以降、コンビニエンスストア「ローソン」やレンタルショップ「GEO」など、全国9,000ヶ所以上で25万部を配布しています。各号ごとに、ここでしか見られない有名人の独占インタビューや、思わず誰かに話したくなる役立つトピックを、媒体特性を活かした切り口で提供するとともに、映画・音楽などのタイムリーなエンタメ情報を映像で紹介しています。また、「インターネット連動型DVD機能」を搭載しているため、ユーザーはパソコンでDVDを視聴した際に、映像に関する情報をインターネットから取得できます。一方、広告主は映像で商品の魅力を詳しく説明できるだけでなく、自社サイトやキャンペーンサイトへも誘導することが可能です。

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