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2017年01月31日

電子チラシサービス「Shufoo!」、年末年始の買い物行動動向
~《Shufoo!お買い物動向レポート Vol.13》 年末年始の買い物は分散化の傾向へ!
小売・流通業のチラシ掲載開始の分散で、1月2日以降も買い物への意欲が継続~

 凸版印刷株式会社(本社:東京都千代田区、代表取締役社長:金子眞吾)が運営する国内最大級の電子チラシサービス「Shufoo!(シュフー)」(※1)は、2016年~2017年の年末年始のアクセス動向を分析するとともに、一般的な全国の男女824名および「Shufoo!」を利用する全国の男女57,673名を対象に、年末年始(※2)の買い物行動に関する動向調査を実施しました。
≪2016年~2017年の年末年始における買い物行動動向≫
年末年始の買い物は分散化の傾向へ!
小売・流通業のチラシ掲載開始の分散で、1月2日以降も買い物への意欲が継続
▼小売・流通業の初売り開始が多様化、その流れがチラシにも反映され掲載開始が分散傾向に
・三越伊勢丹ホールディングスが2018年から正月三が日の休業を検討するなど、小売・流通業における新年の営業開始への考え方が多様化してきている。
・その流れが「Shufoo!」でのチラシ掲載にも反映され、前回2015年~2016年の年末年始はチラシの掲載開始が元日に集中していたが、今回2016年~2017年の年末年始は12月31日が前回より63.6%増、1月3日が前回より35.8%増と元日以外の日にも多く掲載開始となり、情報発信の分散化が見受けられる。
▼生活者は元日以外の日にも買い物情報をチェック、1月2日以降も買い物への意欲が継続
・チラシの掲載開始と並行して、例年「Shufoo!」でのチラシ閲覧も元日に集中していた。
・今回は元日に買い物情報をチェックしたいという意向は例年どおり強いが、1月2日が前回より27.6%増、1月3日が27.2%増と、例年より1月2日以降もチラシ閲覧が多く、買い物への意欲が継続していることがわかった。
≪その他のトピックス≫
▼3人に1人が年末年始の買い物前に情報をチェック!情報をチェックしたお店に9割以上が来店
・2016年~2017年の年末年始に「買い物に行った」のは61.3%、「年賀状を書いた・送った」(61.4%)とほぼ変わらず、年末年始に買い物をするのは当たり前となっている。
・「買い物に行った」人の半数以上(51.1%)、全体では3人に1人が買い物前に情報を収集。情報を収集した人の9割以上(93.4%)が、情報をチェックした店舗に実際に買い物に行っている。
▼「Shufoo!」の利用者数が800万人突破!元日のピーク時はアクセスが集中、通常時の約6倍に
・元日は初売りや福袋情報を掲載するチラシの閲覧が大幅に増え、ピーク時の元日0時~2時台には通常時(※3)の約6倍のアクセスがあった。
・業態別では、「家電店」が通常時の約13倍、「スポーツ用品店」が通常時の約15倍、「ショッピングセンター・百貨店」が約4倍に急増。
・「家電店」や「スポーツ用品店」などのチラシを閲覧した理由として、「普段は高くて買えない商品が安くなっているかを確認」「お目当ての商品で安いものがあるか情報を収集」など、前回同様、嗜好性が強く単価の高い商品をセール価格で購入したい意向が強いことが明らかに。
・「初売り・福袋」関連のチラシは年間を通して掲載数が非常に多い催事だが、今回は前回より約2割も掲載数が増加。掲載日も12月31日に42.2%増、1月3日に38.8%増と分散傾向にあり、小売・流通業における初売りの販促は例年どおり重要視しつつも、時期は多様化していることが伺える。
【調査概要】

●一般調査
調査エリア: 全国
調査対象: 20歳から59歳までの男女
サンプル数: 824
調査期間: 2017年1月17日~1月18日
調査方法: インターネットリサーチ

●Shufoo!利用者調査
調査エリア: 全国
調査対象者:
「シュフーポイント」会員(10代から60代までの女性)
サンプル数: 57,673
調査期間: 2017年1月13日~1月15日
調査方法: インターネットリサーチ
*本ニュースリリースに含まれる調査結果をご掲載頂く際は、必ず「凸版印刷株式会社 『Shufoo!』 調べ」と明記下さい。
※1) 「Shufoo!」について
凸版印刷が2001年8月より運営を開始し、20-40代の女性を中心に利用されている国内最大級の電子チラシサービス。大手流通各社、地域主力スーパーなど約3,500法人、約104,000店舗が参加。PV数は月間2.7億PV、ユニークユーザー数は月間810万(2016年12月現在)となっています。チラシの閲覧回数や閲覧部分のデータを収集・分析するマーケティング機能も備えています。また、生活者は、PCに加え、携帯電話やデジタルテレビ、拡大するスマートフォンやタブレット端末など様々なデバイスから日本全国の電子チラシを閲覧することができます。
・PC http://www.shufoo.net
・iPhone http://itunes.apple.com/jp/app/id373909230?mt=8
・iPad http://itunes.apple.com/jp/app/id373911706?mt=8
・Android https://play.google.com/store/apps/details?id=com.toppan.shufoo.android&hl=ja

※2) 年末年始…2016年12月29日~2017年1月3日

※3) 通常時…2016年10月29日~2016年11月3日
* 本ニュースリリースに記載している会社名および商品・サービス名は各社の商標または登録商標です。
* ニュースリリースに記載された内容は発表日現在のものです。その後予告なしに変更されることがあります。
以上