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2016年11月30日

電子チラシサービス「Shufoo!」、初売り・福袋に関する調査
~《Shufoo!お買い物動向レポート Vol.12》 福袋も失敗しない買い方に変化!
「中身が見えないワクワク感」から値段が高くても「中身が見えてわかる確実性」へ需要がシフト!~
 凸版印刷株式会社(本社:東京都千代田区、代表取締役社長:金子眞吾)が運営する国内最大級の電子チラシサービス「Shufoo!(シュフー)」(※1)は、一般的な全国の男女824名および「Shufoo!」を利用する全国の男女57,979名を対象に、初売りと福袋の購入に関する意識調査をそれぞれ実施しました。

≪2017年の傾向≫
福袋購入ではお得感を求めるのは例年共通だが、従来の「中身が見えないワクワク感」から「中身が見えてわかる確実性・合理性」を重視する傾向にシフト

・その背景として、ボーナス支給額の増加(出典:三菱UFJリサーチ&コンサルティング「経済レポート」)など景気好調に見受けられるが、家計の消費支出は直近3年間でマイナス傾向(※2)にあり、一般家庭の財布の紐は固い
・購入前にあらかじめ情報収集を行い(昨年比+10.4pt)、前倒しで年内に中身や価格等を調べ購入検討する(昨年より12月上旬~28日までの検討が+6.1pt)ことで、初売りや福袋購入での失敗をできる限り避け、堅実で慎重な買い物をしていることが明らかに
・一方でShufoo!利用者は、インターネットを活用した積極的な情報収集を行う”デジタル主婦”が多く(インターネット活用:3項目で一般比+27.7pt、情報収集:一般比+15.6pt)、初売り・福袋購入においても更に意識が高く賢い買い物を実行している

≪その他のトピックス≫
▼4人に1人が初売りに参戦!衣類・ファッション用品を大型店舗で購入する傾向に
・初売りに行く予定なのは26.6%でおよそ4人に1人、福袋を購入する予定なのは18.3%でおよそ5人に1人
・初売りでは主に「衣類・ファッション」用品(75.8%)を、「百貨店」(46.6%)や「ショッピングモール」(45.2%)などの大型店舗で購入
・Shufoo!利用者は一般生活者と比べて、初売りで「スーパーマーケット」に行く割合が高い(一般27.4%⇔Shufoo!利用者36.3%と8.9ポイント高い)

▼東西比較!初売りで福袋の購入に意欲が高いのは「西」、「東」は百貨店でセール品を購入
・初売りに行く場所として、東は「百貨店」(51.2%)に対し、西は「ショッピングモール」(53.3%)が多い
・初売りへの期待として、東は「セール(バーゲン)」(87.4%)なのに対し、西は「福袋」(58.7%)が高い
・購入予定の福袋も、東は「1個」(38.4%)に対し、西は「2個」(41.8%)と多く購入
・全般的に東は百貨店で元値が高い商品をセール(バーゲン)で購入する一方、西は福袋購入に対する意欲が高く、百貨店よりも安くて品数の多いショッピングモールで購入する傾向にある

▼流通・小売企業も初売り・福袋に注力、Shufoo!では「スーパー」「家電店」のチラシが人気
・Shufoo!では2015年度の年末年始にかけて、「初売り・福袋」に関連したキーワードを含むチラシを約26, 000枚掲載、年間を通して「クリスマス」に次いで多い催事のキーワードとなっている
・年末年始はShufoo!のチラシ閲覧が1年で最も多くなり、2015年度に多く閲覧されたのは1位「スーパーマーケット」(45.0%)、2位「家電店」(13.8%)、3位「家具・ホームセンター」(10.8%)であった

 

【調査概要】

 

●一般調査

調査エリア: 全国

調査対象: 20歳から59歳までの男女

サンプル数: 824

調査期間: 2016年11月5日~11月7日

調査方法: インターネットリサーチ


●Shufoo!利用者調査

調査エリア: 全国

調査対象者:

「シュフーポイント」会員(10代から60代までの女性)

サンプル数: 57,979

調査期間: 2016年11月3日~11月6日

調査方法: インターネットリサーチ 


*本ニュースリリースに含まれる調査結果をご掲載頂く際は、必ず「凸版印刷株式会社 『Shufoo!』 調べ」と明記下さい。

※1)「Shufoo!」について

凸版印刷が2001年8月より運営を開始し、20-40代の女性を中心に利用されている国内最大級の電子チラシサービス。大手流通各社、地域主力スーパーなど約3,200法人、約104,000店舗が参加。PV数は月間2.7億PV、ユニークユーザー数は月間750万(2016年10月現在)となっています。チラシの閲覧回数や閲覧部分のデータを収集・分析するマーケティング機能も備えています。また、生活者は、PCに加え、携帯電話やデジタルテレビ、拡大するスマートフォンやタブレット端末など様々なデバイスから日本全国の電子チラシを閲覧することができます。

・PC http://www.shufoo.net

・iPhone http://itunes.apple.com/jp/app/id373909230?mt=8

・iPad http://itunes.apple.com/jp/app/id373911706?mt=8

・Android https://play.google.com/store/apps/details?id=com.toppan.shufoo.android&hl=ja


※2)家計の消費支出について

総務省統計局・家計調査報告『主要家計指標』(総世帯:「二人以上の世帯」と「単身世帯」を合わせた世帯)によると、2014年4月~2016年9月までの「対前年(度・同期) 実質増減率」を四半期ごとに見た場合、以下の表のとおり2015年4月~6月期のみを除く全期において、消費支出がマイナスとなった。

20161130Shufoo.jpg

* 本ニュースリリースに記載している会社名および商品・サービス名は各社の商標または登録商標です。

* ニュースリリースに記載された内容は発表日現在のものです。その後予告なしに変更されることがあります。

 

以上

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