■実証実験の背景
　食品や日用品などスーパーマーケットでの日常の購買行動は、非日常の高価なものとは違い、短い時間で購買の意思決定がなされます。しかし、生活者が情報を閲覧する時間は、世帯や個人のライフスタイルによって異なるため、このような商品の情報を提供する際には、世帯や個人に応じてジャスト・イン・タイムにコミュニケーションすることが効果的と考えられています。
　節電行動を促進する方法の代表例として、インセンティブを付与する方法があげられます。ただし、経済的なインセンティブを付与するためには、その原資を十分に確保しなければならず、そこが課題となっていました。
　凸版印刷は今回、人々の行動を予測可能な形で変える行動経済学手法「ナッジ」に着目。これを活用することで、原資負担を最小限に抑えた上で、効率的な行動促進につなげることができるか確認します。


■ 実証実験の詳細
・実施期間： 2014年8月18日（月）～9月12日（金）　※平日のみ
・実施地域： 福岡県北九州市八幡東区東田地区
・モニター： 約100世帯
・実施目的；
　　・エネルギーサービス提供事業者が本サービスをマーケティングに活用した際の有効性の検証
　　・経済効果や節電効果、およびスマートコミュニティにおける自立的なビジネスモデルの検証
　　・具体的な実施内容；
　　・凸版印刷が開発した実証システムと地域節電所（CEMS）をオンライン連携させ、
　　　約100世帯のスマートメーターの30分ごとの電力データを自動で取得。
　　・スマートメーターから取得した30分ごとの電力データを実証システムに実装された
　　　独自のアルゴリズムを用い分析することで、情報配信タイミングを世帯ごとに決定。
　　・実証参加モニターに対して、地域店舗（イオン八幡東店）の「お得」な情報をジャスト・イン・タイムで配信。
　　・情報を受け取ったモニターが10時から18時の間にイオンに来店し、
　　　専用カードリーダー（実証実験専用のハッピーゲート）に登録済みのWAONカードをタッチすることで
　　　来店情報を取得しインセンティブを付与。これにより精度の高い効果検証を行う。


■ 今後の目標
　凸版印刷は、低炭素化社会の実現に向けた効率の良いエネルギーマネジメントシステムの開発・事業化に向け、本実証実験の結果を活用していきます。また、開発した手法やシステムを活用し、エネルギーサービス提供事業者に有効なソリューションを提供していきます。

※1 北九州スマートコミュニティ創造事業：
2010年4月から経済産業省が推進している「次世代エネルギー・社会システム実証」地域の1つとして、北九州市八幡東区東田地区を中心に実施されています。地域内のすべての需要家にスマートメーターを設置し、スマートメーターと連携する地域節電所に設置した「地域エネルギーマネジメントシステム（CEMS）」で電力の使用情報を集中管理。需給状況に応じて電力料金を変動するダイナミックプライシングを導入するなどして、節電の効果を検証しています。
※2 VIENES（Energy Information Creative Value System）：
本システムは、スマートメーターやＨＥＭＳ（Ｈｏｍｅ Ｅｎｅｒｇｙ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｓｙｓｔｅｍ）などから得られる家庭の電力使用ログから電力の使用状況や生活行動を予測し、個人の購買行動やプロファイルデータと紐付けることで、新しいマーケティングを実現するものです。
※3 ナッジ：
「ナッジ（nudge）」とは、「ヒジで軽く突く」という意味の英語。行動経済学の分野では「選択を禁じることも、経済的なインセンティブを大きく変えることもなく、人々の行動を予測可能な形で変える方法。」として知られています。

＊ 「VIENES」は凸版印刷株式会社の登録商標です。
＊ 本ニュースリリースに記載された会社名および商品・サービス名は各社の商標または登録商標です。
＊ 本ニュースリリースに記載された内容は発表日現在のものです。その後予告なしに変更されることがあります。