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2013年06月20日

凸版印刷とサイバーエージェント、
商品に近づくとクーポン情報をスマートフォンに配信する
位置連動型O2Oプロモーションのトライアルを実施
―位置連動型O2Oソリューション「Cylseeジオ」を活用し、イオンレイクタウンで新しいお買い物体験を提供―
凸版印刷株式会社
株式会社サイバーエージェント

 凸版印刷株式会社(本社:東京都千代田区、代表取締役社長:金子眞吾、以下凸版印刷)と株式会社サイバーエージェント(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:藤田晋、以下サイバーエージェント)は、凸版印刷が開発した位置連動型コンテンツ配信O2O(※1)ソリューション「Cylsee(シルシー)ジオ」(※2)を活用し、流通店舗内でスマートフォンにクーポンや特売情報をPUSH配信するトライアルを、2013年6月11日(火)に実施しました。

 

 具体的には、イオンレイクタウン1F 食品売り場の商品棚に「Cylseeジオ」のコンテンツ配信用Bluetooth機器を10カ所設置。参加者に「Cylseeジオ」の専用アプリがインストールされたAndroid対応スマートフォンを貸与します。参加者が、食品売り場の特定商品の棚に近づくと、位置に応じて参加者のスマートフォンにクーポンや特売情報がPUSH配信されます。「Cylseeジオ」はBluetoothをバックグラウンドで探知するため、他のアプリを利用している状況でもスマートフォンにコンテンツを配信することが可能です。

 

  本トライアルは、イオンマーケティング株式会社(※3)を通じて、イオン株式会社が「The Consumer Goods Forum グローバルサミット2013」(※4)の参加者向けに行なった、店舗見学プログラムの一部として提供され、店舗内での近距離コンテンツ配信による新たな販売促進手法を検証しました。

07.画像1
「Cylseeジオ」を活用したトライアルのイメージ

■トライアル実施の概要
実施期間  : 2013年6月11日(木)
実施場所  : 「イオンレイクタウン」 1F食品売場 (埼玉県越谷市東町4-21-1)
参加者    : 89名
内容        : 参加者に「Cylseeジオ」専用アプリがインストールされたAndroidスマートフォンを貸与します。参加者が店舗内の対象商品の棚に近づくと、スマートフォンにクーポンや特売情報がPUSH配信されます。
各社の役割 : イオンマーケティング株式会社を通じて、凸版印刷は「Cylseeジオ」を活用したコンテンツ配信の技術提供を、サイバーエージェントはプロモーション企画・マーケティング企画を担当します。

 

■今後の展開
 両社は、本トライアルの結果をもとに、今後、商業施設や店舗での「Cylseeジオ」の実用化・商品化を推進します。また、街中、屋内、レジ横などの場所と利用者の距離に応じて、来店促進や購買促進といったコンテンツを配信することで、販促手法と広告手法を組み合わせた新しいO2Oプロモーションを企画・開発していきます。
・ 近くを通るだけでPUSH配信される新しいOOH広告(交通広告や屋外広告)
・ 商品側からPUSH配信する新しいマストバイの仕組み
・ 店に入ると自動的にスマートフォンに来店ポイントがたまる仕組み
・ 特売商品でつくるレシピ配信
・ スマートフォン決済アプリとの連携
・ 買い物履歴に合わせたお得情報のレコメンド配信   等
 さらに、位置情報や来店履歴、購買前の行動履歴など、利用者の行動ログを分析し、ビッグデータの活用にも取り組んでいきます。 

※1 O2O(Online to Offline)
ネット上の情報や活動が実店舗での購買行動に影響すること。また、実店舗での購入につなげるためにネット上で行われる、販売促進やマーケティングなどの活動のことです。

※2 位置連動型コンテンツ配信O2Oソリューション「Cylsee(シルシー)ジオ」
街中や屋内施設、レジ横などの利用者の現在いる場所に応じて、クーポンや広告などのコンテンツを、専用アプリがインストールされたスマートフォンへ最適に配信するO2Oソリューションです。従来の音波やWi-Fiを活用したコンテンツ配信に比べ、省電力で小型の機器のため、より手軽でより正確なコンテンツ配信が可能となります。凸版印刷と、ITソリューションの開発を行うグループ企業である株式会社トッパンシステムソリューションズ(本社:東京都北区、代表取締役社長:井上英雄)が立ち上げた、技術開発組織「TSSラボ」が「Cylsee(シルシー)ジオ」の専用アプリを開発しています。

※3 イオンマーケティング株式会社
イオン株式会社、イオンクレジットサービス株式会社、株式会社エヌ・ティ・ティ・ドコモが共同出資して設立した合弁会社です。
※4 The Consumer Goods Forum
The Consumer Goods Forum(以下、フォーラム)は、グローバルな消費財流通業のネットワークです。
現在、世界70ヵ国の400社を超える小売企業、メーカー、サービスプロバイダー、関連企業のCEOや経営者がフォーラムに参加し、会員企業の構成は、消費財流通産業の地理的位置・規模・商品カテゴリー・業態の各側面における多様性をよく反映したものとなっています。会員企業の売上高総額は2.5兆ユーロになり、小売企業とメーカーの直接雇用者総数は1,000万人、これに加えて、バリューチェーン全体における関連雇用者数は推定で9,000万人となります。
以上

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