株式会社サイバーエージェント（以下、サイバーエージェント）、東京急行電鉄株式会社（以下、東急電鉄）、株式会社東急エージェンシー（以下、東急エージェンシー）、凸版印刷株式会社（以下、凸版印刷）は、NFC（※1）技術を活用し、交通広告・屋外広告などのOOH（※2）とスマートフォンを組み合わせた新たな広告手法「スマートOOH広告」を開発し、実証実験を開始します。
4社は「スマートOOH広告」の第1弾として、サントリー食品インターナショナル株式会社（以下、サントリー）が発売開始した特定保健用食品の新商品「ペプシ　スペシャル」のプロモーションを11月16日から東急線にて展開します。

今回、新たに開始するのは、電車の車内広告や駅構内のポスターなどにNFCタグを設置し、スマートフォンでのタッチを促すことで、スマートフォン上でのキャンペーンに誘導するものです。バーコードリーダーの読み取りやアプリの起動・ダウンロードが不必要なため、オフラインの場からオンラインへの誘導が容易になり、OOH広告とWebとの連動を簡単に実現できる環境が整備できます。ワンタッチで音楽、動画、アプリなどの限定コンテンツの提供や、クーポンの提供など様々な展開を行うことができます。

第1弾は、サントリーから11月13日に発売された特定保健用食品の新商品「ペプシ　スペシャル」のプロモーション企画を実施します。11月16日から12月1日まで、東急線の電車内に掲出されたつり革広告、およびドアステッカー広告を、NFC搭載スマートフォン（※3）でタッチすると、自動的にキャンペーンページにリンクし、その場でプレゼントが当たるインスタントスロット・ゲームに参加することが可能となります。（NFC非対応携帯電話でも参加可能なコンテンツも用意しています）

NFCを活用した技術提供を凸版印刷が担当し、NFCタグを搭載できる交通広告枠の調整を東急電鉄、東急エージェンシーが担当、NFC搭載スマートフォンを活用したプロモーション企画／マーケティング企画をサイバーエージェントが担当します。今後も、4社は、デジタルテクノロジーを掛け合わせることで、OOH広告などの既存メディアの活用方法を進化させ、広告主への新しいソリューションの提供と、ユーザーベネフィットの提供を追求していきます。


■「ペプシ　スペシャル」スマートOOH広告企画について
実施時期　　　　　2012年11月16日から12月1日まで（予定）
掲出場所　　　　　東急東横線（11月17日〜12月1日）、東急田園都市線（11月16日〜11月29日）
　　　　　　　　　　　広告貸切電車　各1編成のつり革広告・ドアステッカー広告
プレゼント内容　　プロモーション期間中、特定保健用食品「ペプシ　スペシャル」を合計1,000本
　　　　　　　　　　　（490mlペットボトル4本セットを250名様）
　　　　　　　　　　　※NFC非対応携帯電話でも参加できるコンテンツからの応募も含んだ当選者数です。


※1　NFCとは
Near Field Communicationの略で、ISOで規定された国際標準の近距離無線通信技術。タイプA、タイプB、FeliCa、ISO15693の通信方式に対応し、非接触ICカード機能やリーダー／ライタ機能、端末間通信機能などが利用できる、国内外で注目を集めているテクノロジーです。

※2　OOHとは
Out Of Homeの略で、交通広告や屋外広告など、家庭以外の場所で接触するメディアによる広告の総称。OOH広告、OOHメディアともいう。交通広告は、車内の中づり広告や駅構内の広告、車体ラッピングなど。屋外広告は、ビル壁面シート、屋上看板、大型屋外ビジョンなどのほか、アドバルーンや飛行船広告もある。（出典：IT pro）

※3　NFC搭載スマートフォン
・docomo：BlackBerryR BoldTM 9900／GALAXY NEXUS SC-04D／GALAXY S II LTE SC-03D
・au：AQUOS PHONE SERIE ISW16SH／GALAXY SII WiMAX ISW11SC

■ 会社概要
社名　　　株式会社サイバーエージェント　　http://www.cyberagent.co.jp/
所在地　　東京都渋谷区道玄坂一丁目12番1号　渋谷マークシティ　ウエスト
設立　　　1998年3月18日
資本金　　7,203,328,882円 （2012年9月末現在）
代表者　　代表取締役社長CEO　藤田 晋
事業内容　Ameba事業、インターネット広告事業、ソーシャルゲーム事業、FX・投資育成事業
社名　　　東京急行電鉄株式会社　　http://www.tokyu.co.jp/
所在地　　東京都渋谷区南平台町5-6
創業　　　1922年9月2日
資本金　　1,217億24百万円（2012年3月31日現在）
代表者　　取締役社長　野本弘文
事業内容　鉄軌道事業、不動産事業

社名　　　株式会社東急エージェンシー　　http://www.tokyu-agc.co.jp/
所在地　　東京都港区赤坂4丁目8番18号
創業　　　1961年3月1日
資本金　　36億3,750万円（2012年3月末現在）
代表者　　取締役社長　桑原常泰
事業内容　各種広告の代理業務、広告宣伝に関する企画、立案並びに制作

社名　　　凸版印刷株式会社　　http://www.toppan.co.jp/
所在地　　東京都千代田区神田和泉町1番地
創業　　　1900年
資本金　　1,049億8,643万円（2012年3月末現在）
代表者　　代表取締役社長　金子 眞吾
事業内容　証券・カード、商業印刷、出版印刷、パッケージ、高機能部材、建装材、ディスプレイ関連、半導体関連の８つの部門で事業を展開